Podczas gdy reklama na tradycyjnych mediach, takich jak telewizja, radio czy prasa, staje się coraz mniej skuteczna, reklama na platformach podcastowych zaczyna przyciągać uwagę coraz większej liczby marketerów. Dlaczego? Według badań, słuchacze podcastów to najbardziej zaangażowana i lojalna grupa odbiorców, a także osoby, które z reguły zajmują wyższe stanowiska i zarabiają więcej niż przeciętny odbiorca reklam. W tym artykule przedstawimy, jakie są najlepsze sposoby docierania do słuchaczy podcastów za pomocą reklamy oraz jakie korzyści można z tego wynieść.

1. Podcast – co to takiego?
Zanim zaczniemy analizować, jak reklamować się na platformach podcastowych, warto zrozumieć, czym w ogóle jest podcast. Podcast to cyfrowy plik audio lub wideo, który jest dostępny do pobrania z internetu za pomocą specjalnego programu. Podcasty często traktują o konkretnych tematach i są prowadzone przez ekspertów w danej dziedzinie.

1. Formy reklamowania się na platformach podcastowych
Istnieje wiele sposobów reklamowania się na platformach podcastowych, i każda z nich ma swoje plusy i minusy. Niektóre z możliwości to:
– Reklama audio – to forma reklamy, która jest odtwarzana w trakcie trwania podcastu. Może to być na przykład spot reklamowy wykonany przez markę. Najważniejszą zaletą tej formy reklamy jest to, że słuchacze, którzy zdecydują się na odtwarzanie podcastu, muszą również posłuchać reklamy. Jednak czasem słuchacze mogą uważać te reklamy za irytujące i zdecydować się na przewijanie ich, co wiąże się z mniejszą skutecznością kampanii reklamowej.
– Spreading the Word – to działa na zasadzie sponsora, który opowiada o swoim produkcie w danym podcaściu. Słuchacz zostaje poinformowany o tym, że dana marka sponsoruje podcast i zazwyczaj wysłuchuje kilka zdań jej reprezentanta na temat produktów bądź usług, jakie dana firma oferuje.
– Host read – to forma reklamy, w której osoba prowadząca podcast czyta tekst reklamowy. Taka reklama zazwyczaj jest bardziej spersonalizowana i wzbudza większe zainteresowanie słuchaczy.

1. Jakie korzyści niesie ze sobą reklama na platformach podcastowych?
Reklama na platformach podcastowych może przynieść wiele korzyści. Przede wszystkim, podcasty są bardzo popularne wśród odbiorców w różnym wieku i o różnych zainteresowaniach. Dzięki umiejętnemu dobieraniu podcastów, w których chcemy się reklamować, mamy szansę trafić w grupę docelową zainteresowaną naszą marką. Ponadto odbiorcy, którzy słuchają podcastów, często słuchają ich bardzo uważnie i są otwarci na przekaz reklamowy (zwłaszcza w sytuacji, gdy reklama jest dopasowana do treści podcastu). Co więcej, słuchacze podcastów to osoby, które z reguły mają wyższe stanowiska i zarabiają więcej niż przeciętny odbiorca reklam.

1. Jak wybrać odpowiedni podcast do reklamowania swojej marki
Wybierając podcast, na którym chcesz się zareklamować, warto zwrócić uwagę na kilka czynników. Przede wszystkim, podcast powinien odwoływać się do grupy docelowej, do której kierujemy swoją reklamę. Należy więc dokładnie przebadać tematykę podcastu i tematy, które poruszają prelegenci. Ważne jest także ustalenie, jaki sposób reklamowania jest dostępny w danym programie i czy w ogóle nadaje się on do naszych potrzeb reklamowych.

1. Podsumowanie
Reklama na platformach podcastowych to sposób na dotarcie do bardzo zaangażowanej i lojalnej grupy odbiorców. Ważne jest jednak, aby dobrać odpowiednie podcasty oraz formę reklamy, która będzie skuteczna i przemówi do potencjalnych klientów. Dzięki temu możemy przynieść naszej marce wiele korzyści i zwiększyć rozpoznawalność na rynku.

Artykuł powstał we współpracy z domuslumina.pl