W ostatnich latach marketing influencerów stał się nieodłącznym elementem kampanii reklamowych coraz większej liczby firm. Współpraca z influencerami pozwala na dotarcie do szerszej grupy odbiorców i zwiększenie zasięgu promocji. Jednak jak skutecznie współpracować z influencerami, aby uzyskać najlepsze efekty? Oto kilka porad dla firm, które planują korzystać z tej formy marketingu.
1. Wybór właściwego influencera
Przy wyborze influencera nie należy kierować się jedynie liczbą jego obserwujących. Liczą się także: zainteresowania, charakter publicznych wypowiedzi, styl prezentacji, jakość publikowanych zdjęć i filmów oraz ich treść.
Sprawdzenie, czy influencer nie był wcześniej związany z kontrowersjami lub aferymi, również pozwoli uniknąć niepotrzebnych problemów. Aby znaleźć odpowiedniego influencera, warto przejrzeć popularne platformy społecznościowe, takie jak Instagram czy YouTube, a także zwrócić się do agencji zajmujących się marketingiem influencerów.
1. Negocjowanie warunków współpracy
Każda współpraca z influencerem powinna mieć jasno określone cele, zakres działań oraz warunki finansowe. Warto skupić się na zdefiniowaniu zadań influencera, takich jak: stworzenie posta na Instagramie, udział w kampanii na YouTube czy prezentowanie produktów podczas live streamu.
W przypadku influencerów o mniejszej liczbie obserwujących, można negocjować niższe wynagrodzenia lub proponować inne formy wynagradzania, np. w postaci bonów rabatowych.
1. Kreatywność i autentyczność
Influencerzy zyskali popularność dzięki swojemu autentycznemu stylowi oraz twórczej prezentacji treści. Współpraca z nimi powinna opierać się na tym samym zasadzie – promowanie produktów powinno być naturalne i wpisywać się w wizerunek influencera.
Nie warto również narzucać influencerom sztywnych ram wykonywania zadań – im więcej swobody dadzą, tym bardziej naturalne będą ich publikacje. Ciekawym rozwiązaniem jest stworzenie własnego hashtagu, dzięki któremu będzie można śledzić reakcje użytkowników na kampanię.
1. Realizacja kampanii
Po sprecyzowaniu wymagań i negocjacji warunków, czas na realizację kampanii. Najważniejsze to zachować stały kontakt z influencerem, aby mieć pewność, że wszystko przebiega zgodnie z planem.
Warto także opracować koncepcję kampanii, która będzie obejmować co najmniej kilka publikacji influencera na różnych platformach społecznościowych, np. Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, czy YouTube.
1. Monitorowanie wyników
Ostatnim etapem współpracy z influencerem jest monitorowanie wyników kampanii. Właściwa analiza pozwoli ocenić, czy zastosowane działania były skuteczne, jakich błędów należy unikać w przyszłości, a także jaki jest ogólny wpływ kampanii na wizerunek firmy.
Najważniejszymi wskaźnikami wartości kampanii są: liczba polubień, komentarzy i udostępnień, zasięg publikacji, ilość kliknięć w linki prowadzące do strony firmy oraz liczba dotarć do nowych klientów.
Podsumowanie
Marketing influencerów to zdaniem wielu ekspertów przyszłość branży reklamowej. Przy wyborze influencera nie należy kierować się jedynie liczbą obserwujących, ale także jego zainteresowaniami oraz charakterem wypowiedzi. Wspólna koncepcja kampanii oraz zachowanie stałego kontaktu z influencerem zapewnią jej skuteczność. Monitorowanie wyników pozwoli natomiast na dokładną ocenę wpływu kampanii na wizerunek firmy.
Artykuł powstał we współpracy z skillpoint.com.pl
Najnowsze komentarze