Reklama native advertising – jak promować produkty w sposób naturalny i niedestrukcyjny
W dzisiejszych czasach reklama odgrywa niezwykle ważną rolę w biznesie. Każdy sklep, firma czy marka próbuje dotrzeć do swojej grupy docelowej, co na skutek nasycenia rynku powoduje, że klienci stają się coraz bardziej wybredni oraz trudniejsi do zadowolenia. Tradycyjne formy reklamowe takie jak reklamy w telewizji, radio, prasie, bannerach internetowych itp. stają się coraz mniej skuteczne, co wymusza poszukiwanie nowych sposobów dotarcia do konsumentów. Jedną z takich metod jest native advertising.
1. Definicja i cechy native advertising
Native advertising to forma reklamowa, która jest integralnym elementem treści w sieci. W odróżnieniu od reklamy klasycznej, której szczególnie nie lubimy, native advertising korzysta z kontekstowego umiejscowienia reklamy w danym miejscu, była ona bardziej naturalna i przede wszystkim, żeby nie wchodziła w konflikt z treścią, z którą styka się użytkownik.
Native advertising w porównaniu z reklamami banerowymi wygląda bardzo powszechnie i daje wrażenie, jakby była integralną częścią witryny. I właśnie ta cecha odróżnia native advertising od reklamy klasycznej, dzięki której ona staje się bardziej skuteczna.
1. Jak działa native advertising?
Native advertising pozwala na umieszczenie reklamy w bezpośrednim otoczeniu treściami, które są relevantne z punktu widzenia użytkownika sieci. W ten sposób reklama rzeczywiście staje się ciekawą propozycją, a nie irytującą formą, która uniemożliwia przeglądanie treści.
Warto podkreślić, że reklama native jest umieszczana tylko i wyłącznie w kontekście, który jest odpowiedni dla danej branży czy produktu. Reklama native to tak naprawdę reklama, która udaje coś innego. Nie wzbudza przynajmniej na początku podejrzeń użytkowników, po prostu definiuje pewien styl komunikacji, który działa na subtelniejszej zasadzie przyciągania uwagi.
1. Jakie są korzyści z wykorzystania native advertising?
Reklama native advertising to przede wszystkim promowanie marki oraz usług w sposób bardziej subtelny i naturalny. Jednym z największych atutów tego rodzaju reklamy jest to, że reklama nie przeszkadza w korzystaniu z treści, która jest najważniejsza.
Oprócz tego, reklama native advertising pozwala na dotarcie do klienta w sposób przyjazny i wybieralny, co zwiększa szanse na to, że konsument zareaguje na dane przesłanie.
1. Jakie są zalety i wady native advertising?
Zalety:
– Subtelne przekazywanie treści.
– Bardziej efektywne przyciąganie uwagi.
– Dostosowanie wiadomości do kontekstu, zwiększenie efektywności.
– Dostosowanie wiadomości do potencjalnych odbiorców, osiąganie lepszych wyników.
Wady:
– Brak natywności kampanii reklamowej
– Niemożność kontrolowania monitorowania, a w przypadku wyników prawniczych także ewentualnego zniechęcenia klientów.
– Brak precyzyjnego planowania czasowego kampanii (wynikający z trudności w precyzyjnym uzłożeniu scenariusza, dobór elementów kreatywnych).
– Sloik hasła – sumienie: reklamę, która nie zachęci użytkowników do wzięcia udziału w konwersacji i odczucie tego, co się mówi.
1. Podsumowanie
Native advertising staje się coraz bardziej popularny w ramach działań marketingowych. Co ważne, jego efekty są mierzalne, a koszty dostosowywane do wymagań rozwoju kampanii. Warto jednak pamiętać, że wystarczy zaledwie jeden błąd, by reklama stała się natrętna i wiele osób przestało korzystać z naszej strony. Dlatego warto traktować ją z uwagą i stosować odpowiednie strategie reklamowe, które umożliwią efektywne przekazywanie przesłania, lecz jednocześnie zachowanie naturalnego kontaktu z użytkownikiem sieci.
Artykuł powstał we współpracy z auto-kursy.pl
Najnowsze komentarze