Psychologia kolorów jest niezwykle ważnym elementem w projektowaniu stron internetowych. Dobrze dobrane kolory mogą wpłynąć na odbiorcę w taki sposób, że zwiększą czas spędzony na stronie, przyczynią się do lepszej konwersji oraz emocjonalnego związania z marką. Dlatego warto wyciągnąć ze stosowanej przez marketerów wiedzy na temat psychologii kolorów i zastosować ją w projektowaniu stron internetowych. W artykule przedstawiam skuteczne strategie kolorystyczne, które pomogą w wykorzystaniu psychologii kolorów w webdesignie.
I. Podstawowe kolory i ich znaczenie emocjonalne
Wiele badań naukowych wykazuje, że kolory mają wpływ na odczuwanie emocji. Dobrze dobrane kolory mogą wpłynąć na odbiorcę w sposób pozytywny i zwiększyć jego zainteresowanie stroną. Oto podstawowe kolory i ich znaczenie emocjonalne:
– Czerwony – symbolizuje pasję, energię, agresję, ale także miłość i romantyzm.
– Żółty – kojarzy się z radością, optymizmem i szczęściem.
– Niebieski – wywołuje odczucie spokoju, stabilizacji i bezpieczeństwa.
– Zielony – kojarzy się z naturą, ekologią, zdrowiem i spokojem.
– Fioletowy – symbolizuje luksus, elegancję i tajemniczość.
II. Kolorystyka kontrastująca
Dobrze zastosowana kolorystyka kontrastująca może zwiększyć uwagę odbiorcy na dane elementy strony. Oto przykłady strategii kolorystycznych:
– Czerwony kontra biały – ten kontrast jest bardzo mocny i przyciągający uwagę. Dobrze działa w sytuacjach, gdy chcemy zwrócić szczególną uwagę na dany element strony, na przykład CTA.
– Niebieski kontra pomarańczowy – ten kontrast jest mniej agresywny, ale równie skuteczny. Pomarańczowy kolor przyciąga uwagę, podczas gdy niebieski działa uspokajająco.
III. Harmonijne kolory
Kolory można zestawiać harmonijnie, dzięki czemu strona zyska spójny i profesjonalny wygląd. Można wyróżnić dwa podstawowe rodzaje harmonii kolorystycznych:
1. Harmonia monochromatyczna – polega na użyciu różnych odcieni jednego koloru. Dzięki temu można stworzyć spójną kompozycję, która jednocześnie nie jest nudna.
1. Harmonia analogiczna – polega na użyciu kolorów znajdujących się w jednym wachlarzu kolorystycznym na kole barw. Dzięki temu można stworzyć spójny, ale jednocześnie interesujący dla oka projekt.
IV. Kolor a branding
Kolor może przyczynić się do budowania wizerunku marki. Oto kilka przykładów:
– Czerwony – symbolizuje emocje, moc i siłę. W związku z tym bardzo dobrze pasuje do branż takich jak fitness, moda lub energetyka.
– Zielony – symbolizuje coś naturalnego i ekologicznego. Często wykorzystywany jest przez firmy związane z medycyną lub kosmetykami naturalnymi.
– Niebieski – kojarzy się ze spokojem i bezpieczeństwem. Dlatego dobrym wyborem będą agencje ubezpieczeniowe lub finansowe.
V. Kolor a konwersja
Kolory mają wpływ na decyzje jakie podejmuje użytkownik. Dlatego warto zastosować niektóre strategie kolorystyczne, aby skuteczniej przekonać użytkownika do podjęcia konwersji na stronie. Oto kilka przykładów:
– CTA w czerwonym kolorze – działa na podświadomość odbiorcy i sprawia, że czuje on pragnienie posiadania danego produktu lub skorzystania z usługi.
– Kolorystyka komplementarna – pozytywnie wpływa na spędzony czas na stronie i może zwiększyć skłonność do podjęcia konwersji.
– Kolorystyka minimalistyczna – w obecnych czasach modna jest prostota i minimalizm w projektowaniu stron internetowych. Minimalistyczne projekty są łatwiejsze do zrozumienia i szybciej można znaleźć na nich informacje potrzebne użytkownikowi.
Artykuł powstał we współpracy z zycienadodra.pl
Najnowsze komentarze